在揚州半程馬拉鬆賽迎來20周年之際，一份特殊的“禮物”悄然而至：2025年12月，這項承載著無數跑者記憶的賽事，獲評為世界田聯路跑賽事最高級別“白金標”，成為全省首個、全國第二個獲此殊榮的半程馬拉鬆。

這份榮譽的獲得是揚州持續深耕“活力賽事名城”的結果。“近年來，关键词2對具有影響力的賽事矩陣進行擴容升級。”揚州市體育局副局長喬誌剛表示，該市已構建起“國際國家級重大賽事—區域性品牌賽事—大運河自主IP賽事—一縣一品特色賽事—群眾性賽事”層次分明的五級賽事體係。

在賽事體係滋養下，各類特色賽事精彩綻放：中國國際皮劃艇馬拉鬆挑戰賽暨2025年“京杭大運河”皮劃艇馬拉鬆係列賽總決賽吸引來自全球300名選手同場競技；2025年全國少年兒童擊劍錦標賽2000餘名少年兒童參與角逐，參賽人數創曆屆之最；“揚超”高郵隊VS江都隊第二輪門票開售僅18分鍾，便被搶購一空；連續舉辦3年的大儀鎮“牛大帥”村BA累計吸引現場觀眾超萬人次……

賽事的“星星之火”，如何形成消費的“燎原之勢”？揚州以發展賽事經濟為引領，打造“賽事品牌新體係、城市消費新生態、消費增長新賽道”“三新”體係。通過提振體育休閑消費，推動體育消費市場持續升溫，賽事經濟活力不斷釋放，讓體育賽事從“一件事”轉變為“一座城”的發展動能。開展“跟著賽事去旅行”促消費係列活動，搭建起多場景、多業態的沉浸式消費場景。2025年，揚州市外赴揚參賽觀賽人數超35萬人次，帶動全域多場景消費近40億元。

作為2025年現象級賽事，“蘇超”揚州賽區用一張小小的球票，撬動消費大市場，串聯起體育、旅遊、商業、文化等多個領域。“賽前关键词2免費逛遍揚州的景點，還能享受優惠住宿、餐飲等福利，真是太值了！”不少客隊球迷期盼著2026年能再赴這場“蘇超之約”。據統計，2025年“蘇超”揚州6場主場賽事共吸引16.2萬球迷現場觀賽，5285萬人次線上觀賽，直接消費近3億元，帶動揚州全域多場景消費近30億元。

在各大賽事策劃中，揚州還特意植入非遺、美食、美景等元素，彰顯出深厚的文化底蘊，促進文體旅商深度融合，打造出城市消費新生態。2025年“揚馬”賽事路線途經6個名勝古跡和6個A級景區，讓跑者感受獨特的城市魅力。賽事還融入雕版印刷、揚州剪紙等文化元素，在社交媒體火爆“出圈”。“揚馬”嘉年華活動現場，揚州體育部門聯合市商務局向3萬名參賽選手發放240萬元消費券，涵蓋體育場館、體育用品、餐飲等若幹消費領域。

巧借賽事“東風”，揚州搭建招商引資、招才引智、產業發展的平台，為當地發展注入動能。“揚馬”設立“企業家跑團”，在賽事期間召開合作懇談會、“馬拉鬆與賽事經濟”揚州體育產業合作與發展懇談會，以賽事撬動消費投資；開展2025長江三角洲高校教授及企業家乒乓球精英揚州邀請賽，其間開展科技政策推介、專家企業座談等活動，促進專家人才和產學研項目落地揚州；依托當地優勢，舉行揚州房車露營消費嘉年華、活力山水中國行·儀征暨儀征市戶外運動產業發展大會，推動體育產業與文旅、康養等業態深度融合。

2025年4月，揚州被列入國家體育總局“促進體育消費和賽事經濟試點城市”名單，這張“入場券”既是對其既往努力的認可，亦是對其站在全新的起跑線上的激勵。“关键词2即將印發《揚州市促進體育消費和賽事經濟試點工作實施方案（2025—2027年）》，通過體育消費創新融合、體育賽事品牌培塑等五大行動，持續發揮體育在穩增長、促消費、惠民生等方麵的作用。”喬誌剛表示，今年揚州將繼續打造一係列高水平賽事，聚焦揚州半程馬拉鬆、“蘇超”等影響力廣、參與度高的重大賽事，配套開展文體旅商融合促消費活動，以賽事為紐帶激活消費潛力，推動體育與相關產業協同發展。